一、博客營銷的目標和定位

博客營銷的過程一定要有明確的目標，再爛的的目標定位也比沒有目標定位強。定目標的過程要切實的根據企業自身的發展狀況、財力人力狀況。目標和定位過低，沒有做頭，浪費體力；目標定位過高，實現不了，鏡中花。

拿李軍自己所在的企業而言，針對企業在SEO方面有較大短板以及通過搜索引擎廣告帶來了大量的商業流量的狀況，做出了博客營銷的兩大目標：

1. 提高關鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名

如果這一項能做好，便能與百度競價廣告與google關鍵詞廣告形成良性的互補，從而促進SEM。

2. 通過有價值的內容影響顧客的購買決策

我們在業界有一定的知名度，并且每天有比較大的商業流量，所以顧客的轉化率對我們而言是一個十分關鍵的問題。

二、博客營銷的平臺選擇

總的來講有三種博客平臺可供選擇：獨立平臺、bsp平臺、在原有網站開辟博客板塊。獨立平臺一但受搜索引擎認可，在搜索引擎上的權重會很有優勢；bsp平臺選擇的合理，可以直接利用其現有的搜索引擎權重優勢，并且在平臺內如果獲得認可后可能獲得成員的極大關注；在原網站開辟博客板塊，可以與網站本身形成網絡營銷以及內容上的互拉互補。

李軍主要是考慮到作為博客營銷試點的企業安全性與時間周期的需要，選擇了bsp博客平臺。

三、博客營銷的內容

內容是進行博客營銷的基礎，沒有好的內容就不可能有高效的博客營銷。好內容不是大喇叭式的一味贊美，也不是枯燥乏味的高談闊論。什么樣的博客內容才是好內容呢？大原則只有一個：對顧客真正有價值的真實、可靠的內容。